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    佛山市南海銘坊軒衛浴有限公司

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    大衛洛克鄧俊煜:打破行業同質化困局,確立品牌新定位

    精品薈萃上海灘,群雄逐鹿競風采!2019年5月27—30日,第24屆上廚衛展在上海新國際博覽中心隆重舉辦,今年展會國內外品牌云集,黑科技加持、新產品輪番上陣...那么今年衛浴產品呈現了哪些新趨勢?作為連續三年參展的大衛洛克,今年由大衛洛克營銷總監鄧俊煜帶領各大區域經理以參觀者的身份參加此次展會,一睹廚衛屆的年度盛典。

     

    在現場我們可以看到隨著廚衛產品消費趨勢的不斷升級和變化,消費者對衛浴產品的需求越來越高。在追求產品品質的同時,全衛定制、智能衛浴、多色彩、極簡輕奢等關鍵詞已成為當下廚衛產品發展新趨勢。

     

    關鍵詞一

    整裝衛浴、全衛定制

    “無定制,不家裝”近年來,隨著定制家居的強勢崛起,定制熱流已經蔓延到衛浴領域,全衛定制成為大勢所趨,這種趨勢在2019上海廚衛展得到更全面的延伸,從此次參展企業推出的新品來看,整裝衛浴、全衛定制“戲份”頗多,從參展企業的展館設計也許能窺見一斑。對此,我們可以預見,“全衛定制”、“整體衛浴間”仍是今年衛浴企業攻占市場的一大突破口。

     

    關鍵詞二

    智能、健康、魔鏡

    智能衛浴依舊是今年重點關注的方向,主流品牌紛紛推出自家的智能產品,其中智能柜鏡所占比例較大。

    在柜鏡上智能運用更加廣泛,在展會可以看到幾乎每家浴室柜企業在鏡子上都運用了照明和除霧及鏈接手機藍牙播放音樂等,尤其照明和除霧功能已是標配,有一些廠家還增加了“健康+智能”等創新理念,鏡柜功能強大,不僅僅是儲物柜更像是一個百寶箱,并且鏡子大量采用正反面雙鏡,工藝細節也處理得體美觀。

     

    關鍵詞三

    色彩、輕奢、極簡

    色彩運用更加多樣化。白色、黑色已不再是衛浴界的主色調,各大品牌在顏色的使用上更加的豐富和大膽,以馬卡龍色系為主。

    在產品風格上,以輕奢和極簡為主流風格,浴室柜企業基本上展出的產品里,都帶有輕奢元素,要么是輕奢館,要么推出輕奢風的產品系列,當然也有不少走極簡風格的。

     

    圍繞行業現狀及未來行業發展,大衛洛克營銷總監鄧俊煜(以下為原話)作為參觀者對現下衛浴行業的一些看法及對大衛洛克未來的品牌道路走向的思考。

    1、感受到浴室柜整體的浮躁不安,產品風格就像回到了歐式風格的時期,撕掉品牌標簽,都認不出誰是誰;工廠和經銷商普遍迷茫和焦慮,業態發生巨變,掙快錢的時代已經一去不復返。

     

     

    2、從曾經的注重外觀到內在細節的打磨,從單純產品的制造到產品原創設計和高工藝制作的雙重高要求。

     

    3、場景與產品的搭配越加考究,產品的溢價層面通過產品的功能性和品牌的情感力的多方面細節在不斷增加,同時對品牌的內在價值也在不斷提升。

     

    4、經銷商群體對品質的要求越來越嚴格,不僅要顏值高還要品質高,性價比還要高,除非你的品質超過行業水準,你的價格才能得到更有效的認可。

     

    5、對實木材質的高認可出現一個分水嶺,只要顏值和品質夠好,無所謂材質之分。

     

     

    鄧俊煜對于浴室柜行業也有自己的理解和重塑:面對當下浴室柜行業如此同質化的市場局面,未來浴室柜的競爭,一定是在存量市場上拼體系能力,包括產品研發、成本、供應鏈和生產工藝;而在增量上拼新技術,包括產品的智能化程度、與人的相處模式(使用習慣)的創意、衛浴空間的收納設計等等,這些新技術帶來的是一個全新的世界。早在2018年前,大衛洛克便開始調研用戶使用生活環境、生活習慣,研究用戶行為,了解用戶需求,挖掘用戶隱形需求,并針對其需求,創造全新功能模塊。通過功能模塊相互配合,實現一個浴室柜滿足多種用戶需求。

    2019年,大衛洛克將產品的定位從當代人對生活品質的追求上思考如何讓產品的顏值更符合他們的審美觀,同時在產品的功能上更深入去思考他們的生活方式,把他們的日常洗浴習慣融入到大衛洛克的浴室柜產品中去,讓大衛洛克的產品不僅好看更好用,并于今年的上海展會前先后發布原創新品——“融”系列和“峰景”系列兩款具有標志性的個性款產品,對柜體實行模塊設計,把單元化變為多元化,從產品“去風格化”上做差異化設計,從人最底層的需求去認知和挖掘產品的本質,讓每一款產品在用戶使用時都能感覺到人性最本真的體驗,為品牌貼上一個標簽,做一個不僅讓年輕人喜歡的浴室柜品牌,更讓對生活品質有高要求的群體真正的因為產品而愛上大衛洛克,這就是我們大衛洛克的品牌方向。

    浴室柜行業已經不再是和“荒蕪”競爭了,而是和“充沛”競爭。“看不見的手”正在把消費者往真正稀缺的原創優質產品上調撥,這是必然要順應的趨勢。

     

    (完)

    版權所有@佛山市南海銘坊軒衛浴有限公司 / 電話:0757-82728929 / 傳真:0757-81805088 / 郵箱:davidlocke@163.com

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