“新中產”這個詞正越來越多地出現在媒體和大眾的視野中。中國新中產人群在經濟上取得了一定的獨立，他們擁有歸屬感、安全感以及相信自己是這個社會的中堅力量。新中產人群擁有相對調性一致的生活方式，‘品質’和‘個性’是被他們提及最多的關鍵詞。新中產是一群聰明的消費者，他們對價格沒有那么敏感，而更在意產品的性價比和體驗感。對于新中產而言，他們不需要借助LOGO標簽來證明自我身份，而是回歸對商品本質的追求——讓生活更美好。

——《2018中國新中產家居消費指數報告》

有數據顯示，隨著消費升級與新中產階級的崛起，預計到2020年，中國消費總量增長的81%將來自中產階層，這些具備消費基礎的“新中產”群體在消費過程中逐步追求品牌和品質。

他們和以往“土豪”的最大不同，就在于“新中產”群體有著自己的審美品味，極為注重實用和品質感，崇尚理性消費，生活上內斂而講究。

簡而言之，“新中產”群體在生活方式的各個方面正重塑著中國的消費品味，進而也讓家居市場進入了新的階段。

那么，如何精確定位和描述這樣的“新中產”群體？他們有著怎樣的家居喜好？怎樣的生活主張？

“新中產”群體畫像

根據胡潤百富《2018中國新中產圈層白皮書》的人群畫像，新中產人群普遍有著本科及以上的學歷，大多已婚已育，有房有車，平均擁有108萬可投資資產。就業偏愛金融投資、TMT（科技/媒體/通信）等熱門行業，并已晉升為企業管理層或從事專業性的自由職業。

顯然，80后已經成為了新中產的主力軍，其次則是70后和90后。他們見證了改革開放的進程，在市場經濟的大潮中不斷試煉、成長、成熟，他們擁有良好的教育程度、開放的思維和積極的生活態度。

正如經典的馬斯洛需求層次理論，這批國人新貴正逐漸步入金字塔的上層階段。比起物質生活，他們更加注重精神和生活品質。

就是這一頗具消費實力又忠實于自我的群體，無形之中改變了消費市場的產品走向。

從消費主義，到生活方式的共鳴

改革開放初期，國民人均GDP不到400元，社會剛擺脫物質大匱。家境不錯的人家結婚要“三大件”：手表、自行車、縫紉機。

進入20世紀80年代，為美好生活追求的“三大件”又變成了冰箱、彩電、洗衣機。那時的家具也普遍以厚重為特點，最好能用十年、二十年。

流行實際上迎合著人們對“安全感”的心理訴求；消費，則是生活品質的提升需要。

經過改革開放的40余年，經濟的蓬勃發展讓千千萬萬家庭致富，數億新中產的消費力量開始噴發。

出國旅行成為新的休閑方式，人們通過海淘可以買遍全世界，俄羅斯的帝王蟹、阿拉斯加銀鱈魚、智利車厘子等等，成為許多國人新貴們餐桌上的常見。

與此同時，在家具選擇喜好上，國人新貴們呈現了全新的特點——他們有著個性的美學需求，對原創設計青睞有加，裝修風格首選簡約現代，其次為新中式；在選擇上關注安全環保、實用和設計，家具的預算在15萬左右，偏愛定制。

拋開這些外在，新中產更加關注的實際上是產品與自己在三觀、生活態度、品味追求、風格調性上的一致，即能否助力自我實現。

在深入研究了以上這些后，大衛洛克衛浴2018年提出以“百搭 · 原創 · 定制”的品牌理念，重磅推出18款現代輕奢系列，滿足新中產對于生活方式的追求，并實現和目標消費群體的共鳴。

其中，這套定位為輕奢生活方式的DW-5961B系列，很快就成為了新中產群體家居裝飾的點睛之筆。

輕奢，即負擔得起的奢侈品，與穿Gucci、背Hermès、開Porsche這種炫耀型消費相比，這種華麗又趨于理性的生活方式更符合新中產的個人追求。

DW-5961B系列以國際化的設計理念和極致周到的細節呈現，輸出更為優雅的生活方式，無論是外觀還是內涵，都與新中產的品味都十分對口。

大衛洛克不僅遵從人體工程學打造舒適性提升產品功能，創造家中好用、耐用的生活用具；更深究家居美學，巧妙地將各種富有不同情感色彩的原材料搭配于一體，呈現出精致的生活本味，使家居充滿渾然天成的美感。

這樣的大衛洛克，猶如T臺上的時尚模特，舉手投足之間都是個性自我，引人注目。

同樣受到新中產喜愛的還有大衛洛克DW-7002系列。

大衛洛克DW-7002在內斂沉穩的傳統文化意境中，融入現代設計語言創造而出的“普西尼”系列，以自然舒適的狀態呈現出東方美學中特有的精氣神，締造了屬于當代新中產群體的家居哲學。

如果說DW-6232是時尚模特，那么DW-7002就是一位翩翩君子，它代表了另外一種時尚和價值觀。

DW-5900系列的簡素是形式上的克制，又代表著另類的華麗，它以眾生面前一切平等的生活觀，倡導人們愛惜身邊的一切事物，拒絕對事物進行過度的改變，盡可能地體現事物本質。

正如以上DW-5961B、DW-6232、DW-7002和DW-5900所呈現的，精致、輕盈、時尚、自由、混搭、定制、內涵等元素在現代家居中占據了主要地位，美的重要性愈發凸顯。而大衛洛克之所以會受到新中產群體們的喜愛，最深次的原因是二者在生活方式上的同頻共振。

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